Težava, s katero se velikokrat soočamo pri optimizaciji spletnih strani, je pomanjkanje števila povratnih povezav. Čeprav so kriteriji, po katerih Google razvršča spletne strani, tajni, velja za enega najpomembnejših prav kriterij povratnih povezav. Običajno je, da imajo strani že same od sebe določeno število povezav, ki so organskega izvora. To pomeni, da se povezava do neke spletne strani pojavi na nekem blogu oziroma drugi spletni strani – zato, ker je njena vsebina nekomu resnično všeč. Kljub temu pa se ne bi smeli zanašati na tako obliko organskih povezav, saj so tovrstni dogodki redki.
Težava takšnih organskih povezav je tudi v tem, da po navadi vodijo na vašo začetno spletno stran. Kar v veliki večini primerov pomeni, da ta metoda ne pripomore k dobri uvrstitvi vaše spletne strani za ključne besede, v katerih vlada največja konkurenca. Tu govorimo o ključnih besedah, ki so najbolj donosne kar se tiče obiska. Pravo seo umetnost predstavlja pravilna izbira povratnih povezav ter pridobitev povratnih povezav na tako imenovano pristajalno stran (ali več takih).
Veliko se govori tudi o on-site seo optimizaciji, ki pa še zaleč ne zadostuje za to, da bi vašo spletno stran ponesli med prve zadetke v Googlu. Pri analizi, ki se jo opravi pred začetkom optimiziranja, sledi pregledovanje ključnih besed. Ne samo, da jih moramo pravilni izbrati, tudi postavljene morajo biti pravilno. Po izkušnjah strokovnjakov za seo lahko rečemo, da dobro on-site optimizirane spletne strani pridejo do druge strani rezultatov iskalnika, kar pa ni zavidanja vreden rezultat.
Pomemben del seo optimizacije je tudi priprava vsebin. Poskrbeti moramo za zadostno število pristajalnih strani. Te naj zadovoljijo kar čim širši krog uporabnikov. Če je zadovoljen uporabnik, je zadovoljen tudi Google, zapomnite si! Ni dovolj, da napišemo en samcat članek na neko ključno besedo. Tematiko moramo obdelati z različnih zornih kotov in pri tem upoštevati različne potrebe in težave naše ciljne skupine.…